Pendant longtemps, Google Keyword Planner était accessible après la simple création d’un compte Google Ads. Aujourd’hui, le parcours d’inscription a évolué et de nombreux utilisateurs ont l’impression qu’une carte bancaire est devenue obligatoire pour accéder à l’outil.
La réalité est un peu différente. Il existe encore une méthode officielle permettant de créer un compte Google Ads sans lancer immédiatement une campagne publicitaire. En revanche, certaines limitations subsistent tant qu’aucun budget publicitaire n’a été dépensé.
Si cette méthode ne répond pas à vos besoins, plusieurs alternatives gratuites permettent également de réaliser une recherche de mots-clés sans enregistrer de moyen de paiement.
Peut-on utiliser Google Keyword Planner sans carte bancaire ?
La réponse dépend de ce que l’on entend par « utiliser ».
Google demande désormais de créer un compte Google Ads avant d’accéder au Planificateur de mots-clés. Selon le parcours d’inscription proposé, la plateforme peut également inviter à renseigner des informations de facturation.
Cependant, il reste possible de configurer un compte Google Ads sans lancer immédiatement une campagne, ce qui évite tout débit tant qu’aucune publicité n’est diffusée.
Autrement dit :
- il faut créer un compte Google Ads ;
- il n’est pas obligatoire de lancer une campagne publicitaire ;
- aucun paiement n’est effectué tant qu’aucune annonce n’est active.
En revanche, Google limite les informations disponibles pour les comptes qui ne diffusent pas de publicité.
La méthode officielle : créer un compte Google Ads sans campagne
La solution la plus connue consiste à utiliser le Mode Expert lors de la création du compte Google Ads.
Cette option est moins visible que le parcours simplifié destiné aux nouveaux annonceurs, mais elle donne davantage de contrôle sur la configuration du compte.
Accéder au Mode Expert
Lors de la création d’un compte Google Ads, Google propose généralement un parcours simplifié invitant à créer immédiatement une première campagne.
En bas de cette interface figure une option permettant de passer en Mode Expert.
Cette étape ouvre un écran offrant la possibilité de créer uniquement le compte publicitaire sans lancer de campagne.
Le compte est alors opérationnel et donne accès à plusieurs outils Google Ads, dont le Keyword Planner.
Aucun débit sans campagne active
Beaucoup d’utilisateurs craignent qu’une simple inscription entraîne automatiquement une facturation.
Ce n’est pas le cas.
Google facture uniquement les campagnes réellement diffusées.
Si aucune campagne n’est créée ou activée, aucune dépense publicitaire n’est générée.
Cela signifie qu’un compte Google Ads peut rester inactif pendant plusieurs semaines ou plusieurs mois sans coût publicitaire.
Pourquoi les volumes de recherche restent approximatifs ?
C’est la principale limite rencontrée par les utilisateurs qui ne diffusent pas de campagnes Google Ads.
Google affiche généralement des fourchettes de volumes mensuels plutôt que des chiffres précis.
Par exemple :
| Compte Google Ads | Volumes affichés |
| Sans dépenses publicitaires | 100-1 000, 1K-10K, 10K-100K… |
| Compte actif avec budget publicitaire | Estimations beaucoup plus précises |
Pour un travail SEO classique, ces fourchettes suffisent souvent à identifier les requêtes les plus populaires.
En revanche, un consultant SEO ou une agence réalisant une étude de marché approfondie préférera généralement disposer des valeurs détaillées.
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Google Trends : la meilleure alternative gratuite
Lorsque l’objectif consiste simplement à analyser un sujet ou comparer plusieurs expressions, Google Trends constitue souvent la première alternative.
Contrairement au Keyword Planner, il ne fournit pas directement le nombre moyen de recherches mensuelles.
En revanche, il permet d’observer :
- l’évolution d’une requête sur plusieurs années ;
- les périodes de forte saisonnalité ;
- les régions où un terme est le plus recherché ;
- les recherches associées ;
- les sujets émergents.
Pourquoi Google Trends est intéressant pour le SEO ?
Les volumes mensuels restent relativement stables sur certaines requêtes, mais beaucoup d’autres connaissent de fortes variations.
Prenons quelques exemples :
- « climatiseur » connaît généralement un pic avant l’été ;
- « cadeau Noël » atteint son maximum en novembre et décembre ;
- « déclaration d’impôts » progresse fortement chaque printemps.
Google Trends permet d’anticiper ces périodes et d’adapter la publication des contenus plusieurs semaines à l’avance.
Pour une stratégie éditoriale, cette information peut être aussi utile que le volume mensuel lui-même.
Exploiter l’autocomplétion Google
L’autocomplétion reste l’une des sources d’inspiration les plus simples pour trouver des mots-clés.
Lorsque vous commencez à saisir une requête dans Google, plusieurs suggestions apparaissent automatiquement.
Ces propositions proviennent directement des recherches réalisées par les internautes.
Par exemple, en tapant :
Google Keyword Planner
Google peut suggérer différentes variantes :
- Google Keyword Planner gratuit
- Google Keyword Planner sans compte
- Google Keyword Planner tutoriel
- Google Keyword Planner SEO
- Google Keyword Planner Google Ads
Ces suggestions donnent souvent des idées de nouveaux contenus.
Les rubriques « Autres questions posées »
Les encadrés « Autres questions posées » constituent une autre source particulièrement intéressante.
Ils regroupent des interrogations fréquemment formulées par les internautes autour d’un même sujet.
Ces questions peuvent servir à :
- construire les H2 d’un article ;
- enrichir une FAQ ;
- identifier des intentions de recherche ;
- trouver de nouvelles idées de contenus.
Pour le référencement naturel, ces formulations sont souvent plus proches du langage utilisé par les utilisateurs que certains outils spécialisés.
Les outils freemium sans carte bancaire
Plusieurs plateformes proposent également des versions gratuites donnant accès à une partie de leurs fonctionnalités.
Même si les limites sont parfois importantes, elles permettent souvent de récupérer :
- des idées de mots-clés ;
- des volumes estimés ;
- des difficultés SEO ;
- des expressions proches ;
- des questions posées par les internautes.
Comparatif de quelques solutions
| Outil | Version gratuite | Intérêt principal |
| Google Trends | Oui | Popularité des recherches |
| Ubersuggest | Oui (quotas limités) | Idées de mots-clés |
| Keyword Tool | Oui (résultats limités) | Suggestions Google |
| AnswerThePublic | Oui (nombre limité de recherches) | Questions des internautes |
| SEO Minion | Oui | Analyse SEO complémentaire |
Aucune de ces solutions ne remplace totalement Google Keyword Planner, mais leur combinaison fournit souvent suffisamment d’informations pour construire une stratégie SEO.
