Google Skillshop est la plateforme officielle de formation de Google dédiée aux professionnels du marketing digital, de la publicité et de l’analyse de données. Toutes les certifications sont gratuites et permettent de valider des compétences sur les principaux produits Google. Que l’objectif soit de travailler en agence, de gérer les campagnes publicitaires d’une entreprise ou de développer une activité de freelance, Skillshop constitue souvent le point de départ.
Les certifications ne couvrent pas uniquement Google Ads. La plateforme regroupe également des parcours consacrés à Google Analytics 4 (GA4), YouTube, Google Marketing Platform et plusieurs outils utilisés par les grandes entreprises pour gérer leurs campagnes publicitaires.
Les certifications disponibles sur Google Skillshop
Google Skillshop propose plusieurs familles de certifications selon le domaine d’expertise recherché.
| Certification | Public concerné | Niveau |
| Google Ads Réseau de Recherche | Débutants et spécialistes SEA | Débutant à intermédiaire |
| Google Ads Display | Gestionnaires de campagnes Display | Intermédiaire |
| Google Ads Vidéo | Publicité YouTube | Intermédiaire |
| Google Ads Shopping | E-commerce | Intermédiaire |
| Google Ads Mesures | Analyse des performances publicitaires | Intermédiaire |
| Google Analytics 4 | Analystes web et marketeurs | Débutant à avancé |
| Campaign Manager 360 | Agences média | Avancé |
| Display & Video 360 | Achat média programmatique | Avancé |
| Search Ads 360 | Grandes campagnes multicanales | Avancé |
| Google Ad Manager | Éditeurs de sites et régies publicitaires | Avancé |
| YouTube Ads | Marketing vidéo | Intermédiaire |
Toutes ces certifications sont accessibles gratuitement après création d’un compte Google.
Quelle certification Google Skillshop passer en premier ?
Le choix dépend principalement du métier exercé, mais certaines certifications constituent une excellente base.
Google Ads Réseau de Recherche : la plus accessible
Pour une personne qui débute dans le marketing digital, la certification Google Ads Réseau de Recherche reste souvent le meilleur choix.
Elle aborde notamment :
- le fonctionnement des campagnes sponsorisées ;
- le système d’enchères ;
- les mots-clés ;
- les annonces responsives ;
- les extensions d’annonces ;
- les indicateurs de performance.
Ces notions servent ensuite dans la plupart des autres certifications Google.
Google Analytics 4 : indispensable pour analyser les résultats
Créer une campagne publicitaire ne suffit pas. Il faut également savoir mesurer les performances.
La certification Google Analytics 4 traite notamment :
- des événements ;
- des conversions ;
- des audiences ;
- des rapports personnalisés ;
- des parcours utilisateurs.
Aujourd’hui, GA4 est devenu l’outil de référence pour suivre les visiteurs d’un site web.
A lire aussi: Google Ads Planificateur de mots clés : comment y accéder et l’utiliser ?
Les certifications Google Ads en détail
Google Ads représente la catégorie la plus complète de Google Skillshop.
Chaque certification valide une compétence différente.
Google Ads Réseau de Recherche
Cette certification est consacrée aux annonces diffusées dans les résultats de recherche Google.
Les thèmes abordés comprennent :
- les campagnes Search ;
- les stratégies d’enchères ;
- le Quality Score ;
- les mots-clés ;
- les annonces dynamiques ;
- les conversions.
Elle convient particulièrement aux consultants SEA, agences web et responsables marketing.
Google Ads Display
Cette certification traite des campagnes diffusées sur les millions de sites appartenant au réseau Display de Google.
Les modules abordent notamment :
- les audiences ;
- le remarketing ;
- les bannières publicitaires ;
- le ciblage contextuel ;
- les enchères automatiques.
Google Ads Vidéo
Cette certification concerne principalement les campagnes diffusées sur YouTube.
Les candidats apprennent notamment à :
- construire une campagne vidéo ;
- choisir le bon format publicitaire ;
- mesurer les performances ;
- améliorer la visibilité d’une marque.
Google Ads Shopping
Cette certification intéresse principalement les boutiques en ligne.
Elle aborde :
- les annonces Shopping ;
- les flux produits ;
- les campagnes Performance Max ;
- l’utilisation de Google Merchant Center.
Même si Google Merchant Center ne possède pas de certification indépendante, son fonctionnement est largement expliqué dans ce parcours.
Google Ads Mesures
Cette certification est davantage orientée vers l’analyse des résultats publicitaires.
Elle traite notamment :
- de l’attribution ;
- des conversions ;
- du suivi des performances ;
- des indicateurs publicitaires.
Les certifications Google Marketing Platform
Les outils de Google Marketing Platform sont davantage utilisés par les grandes entreprises et les agences média.
Campaign Manager 360
Campaign Manager 360 est destiné au trafficking publicitaire.
Les formations abordent :
- la gestion des campagnes ;
- le suivi des créations publicitaires ;
- les balises de suivi ;
- les rapports.
Display & Video 360
Cette certification traite de l’achat média programmatique.
Les candidats travaillent sur :
- les inventaires publicitaires ;
- les campagnes Display ;
- la vidéo ;
- les audiences ;
- les enchères automatisées.
Elle est surtout recherchée dans les agences spécialisées.
Search Ads 360
Search Ads 360 permet de piloter plusieurs plateformes publicitaires depuis une seule interface.
Les cours portent notamment sur :
- Google Ads ;
- Microsoft Advertising ;
- les stratégies d’enchères avancées ;
- les rapports consolidés.
Google Ad Manager
Cette certification s’adresse principalement aux éditeurs de sites web.
Les principaux thèmes sont :
- la gestion des espaces publicitaires ;
- les inventaires ;
- les enchères ;
- la monétisation des sites.
La certification YouTube
La publicité vidéo prend une place importante dans les stratégies marketing.
La certification YouTube couvre notamment :
- les formats publicitaires ;
- les objectifs de campagne ;
- les audiences ;
- les statistiques vidéo ;
- les indicateurs de visibilité.
Elle est particulièrement utile pour les entreprises investissant dans la vidéo en ligne.
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Comment se déroule un examen Google Skillshop ?
Toutes les certifications suivent un fonctionnement relativement similaire.
| Élément | Informations |
| Type d’examen | Questionnaire à choix multiples (QCM) |
| Durée moyenne | Environ 75 minutes |
| Prix | Gratuit |
| Score minimum | 80 % de bonnes réponses |
| Nouvelle tentative | Après 24 heures en cas d’échec |
| Validité | 1 an |
Les examens se passent entièrement en ligne depuis Google Skillshop.
Une fois la certification obtenue, un certificat numérique est disponible et peut être partagé sur un CV ou un profil LinkedIn.
Comment préparer les certifications ?
Google met à disposition les cours directement dans Skillshop.
Chaque parcours alterne :
- vidéos ;
- démonstrations ;
- études de cas ;
- exercices ;
- quiz intermédiaires.
Pour les certifications Google Ads et Google Analytics, il est recommandé de manipuler les outils en parallèle afin de mettre en pratique les notions étudiées.
Par exemple, créer une campagne Google Ads ou analyser les rapports d’un compte GA4 facilite largement la réussite de l’examen.
Ces certifications sont-elles reconnues par les recruteurs ?
Les certifications Google Skillshop figurent régulièrement parmi les compétences demandées pour des postes liés au marketing digital.
Elles constituent un atout pour :
- les consultants Google Ads ;
- les spécialistes SEA ;
- les traffic managers ;
- les responsables acquisition ;
- les web analysts ;
- les agences de marketing digital.
En revanche, elles ne remplacent pas une expérience professionnelle. Un recruteur s’intéressera également aux campagnes réellement pilotées, aux budgets gérés et aux résultats obtenus.
